تبلیغات بیلبورد چیست؟
تبلیغات بیلبورد تبلیغاتی است که بر روی تابلوهای با فرمت بزرگ در مکان های عمومی قرار می گیرد. تبلیغات می توانند تبلیغات دیجیتال یا چاپی باشند و می توانند برای بازاریابی شرکت ها، محصولات، برندها، خدمات یا ایده ها استفاده شوند.
مکانهای بیلبورد بر اساس ترافیک است – تعداد افرادی که بیلبورد را میبینند – و معمولاً در کنار جادههای شلوغ، در کنار خیابانها، نزدیک ایستگاههای قطار و در شهرهایی قرار دارند که روزانه افراد زیادی از کنار آنها عبور میکنند.
بیلبوردها نمونه هایی از تبلیغات خارج از خانه (OOH) هستند، شبیه به پناهگاه اتوبوس، مناظر دیواری و پوستر.
به طور کلی، بیلبوردها به دلیل مکانهای پرترافیک، نسبت به سایر روشهای بازاریابی، بازدیدهای بیشتری (برداشتها) دارند، که باعث میشود تبلیغات بیلبورد برای آگاهی از برند یا معرفی محصول جدید عالی باشد.
انواع بیلبورد
پنج نوع اصلی بیلبورد وجود دارد که می توانید در کمپین های بازاریابی OOH خود از آنها استفاده کنید.
- بیلبوردهای استاتیک
برخی از تبلیغات بیلبورد ایستا به نقطه عطفی تبدیل می شوند. اینها نمایشگرهای کلاسیک و بزرگ تبلیغاتی در فضای باز هستند که در امتداد بزرگراه ها و مناطق شلوغ شهری می بینید. آنها دارای یک تصویر یا پیام واحد و بدون تغییر هستند.
بیلبوردهای قدیمی قبلاً با دست نقاشی میشدند، اما بیلبوردهای استاتیک امروزی معمولاً در بخشهایی شبیه کاغذ دیواری از پیش چاپ و چسبانده میشوند یا روی صفحات وینیل بزرگ (که اغلب به آنها بیلبورد وینیل گفته میشود) چاپ میشوند و روی تابلو کشیده میشوند تا ظاهری صاف داشته باشند. با این حال، برخی از بیلبوردهای ثابت در طراحی خلاقانه تر هستند.
بیلبوردهای استاتیک برای آگاهی از برند و کمپین های تبلیغاتی طولانی مدت موثر هستند. آنها حضور بصری ثابتی را ارائه می دهند که می تواند پیام برند شما را در طول زمان تقویت کند. برخی از آنها حتی به مکان های دیدنی محافظت شده تبدیل شده اند، مانند علامت پپسی کولا در کوئینز.
- بیلبوردهای دیجیتال
بیلبوردهای دیجیتال شکلی پویا از تبلیغات در فضای باز هستند. برخلاف بیلبوردهای ایستا، آنها از صفحه نمایش LED برای نمایش چندین تبلیغات چشم نواز که شامل انیمیشن ها، تغییر تصاویر، ویدیوها و حتی به روز رسانی های زنده هستند، استفاده می کنند. در ایران این نوع بیلبورد را تلویزیون شهری می نامند.
ویژگی مورد علاقه من در بیلبوردهای دیجیتال، امکان تغییر سریع پیام است. اگر لازم باشد آگهی خود را به روز کنیم یا یک کمپین حساس به زمان اجرا کنیم، بیلبوردهای دیجیتال این امکان را بدون دردسر و هزینه چاپ مواد جدید فراهم می کنند. این انعطاف پذیری برای تبلیغات، رویدادهای خاص یا ارائه اطلاعات در زمان واقعی بسیار ارزشمند است.
- بیلبوردهای سه بعدی (3D).
بیلبوردهای سه بعدی از عناصر سه بعدی مانند جلوه های ویژه استفاده می کنند تا تجربه ای فراگیرتر برای بینندگان ایجاد کنند. در حالی که بیلبوردهای دیجیتال جلوه های سه بعدی را از طریق توهم بصری ایجاد می کنند، بیلبوردهای سه بعدی فیزیکی با قطعات مجسمه ای (ایستا یا متحرک) برای علاقه بیشتر به آنها اضافه شده است.
این سطح افزایش تعامل برای کمپینهای آگاهی از برند، راهاندازی محصول یا هر تبلیغی که میخواهید در آن تأثیر ماندگاری ایجاد کنید، عالی است.
- بیلبوردهای سیار
بیلبوردهای موبایل تبلیغات را بر روی وسایل نقلیه متحرک مانند کامیون، اتوبوس یا اتومبیل نمایش می دهند. آنها با سفر در مسیرهای مختلف پیام را مستقیماً به مخاطب میرسانند که دسترسی بیشتری نسبت به بیلبوردهای ثابت دارد و پیام را در سطح چشم قرار میدهد.
یکی از چیزهایی که در مورد این بیلبوردها جالب است، این است که می توانید از آنها برای هدف قرار دادن مناطق خاص یا گروه های جمعیتی استفاده کنید. برای مثال، اگر یک محله خاص مد نظر باشد، میتوان بیلبورد خود را برای سفر در آن مناطق در زمانهای اوج مصرف( شلوغ) برنامهریزی کرد.
- بیلبوردهای تعاملی
بیلبوردهای تعاملی از طریق حس تازگی توجه را به خود جلب می کنند و از صفحه نمایش های لمسی، حسگرهای حرکتی، کدهای QR، واقعیت افزوده و حتی بو برای ایجاد یک تجربه مشارکتی برای بینندگان استفاده می کنند.
برخلاف بیلبوردهای سنتی غیرفعال، میتوانید از بیلبوردهای تعاملی استفاده کنید و مردم را دعوت کنید تا مستقیماً با تبلیغات شما و بازخورد لحظهای و تجربهای چندحسی درگیر شوند، که میتواند تأثیری ماندگار بر رهگذران بگذارد.
بیلبوردهای معطر در این دسته در شهرهای بزرگ بیشتر رایج می شوند. به طور کلی، آنها در نزدیکی رستوران ها، کافی شاپ ها، نانوایی ها و فست فودهای زنجیره ای قرار می گیرند تا مصرف کنندگان را با بوی خوش طعم جذب کنند. یکی از معروف ترین نمونه ها کمپین Smells Like McDonald است که در آن شرکت از بوی سیب زمینی سرخ کرده برای جذب عابران پیاده استفاده کرد.
شرکتهای عطر و زیبایی نیز میتوانند از این بیلبوردها برای ارائه پیش نمایشی از آخرین رایحههای خود به مشتریان بالقوه استفاده کنند.
آیا تبلیغات بیلبورد کار می کند؟
بیلبوردهای سه بعدی خطای دید دیجیتال، علاقه به تبلیغات بیلبورد را احیا کردند. تبلیغات بیلبورد از هر نوع، حتی در عصر رسانه های اجتماعی و تبلیغات دیجیتال آنلاین، هنوز موثر هستند. آنها ویژگی های خیلی خوبی دارند که در ذیل آمده است و در برخی موارد ویژگی های منحصر به فردی دارند که برخی تبلیغات نمی توانند جایگزین آنها شوند.
- ایجاد آگاهی از برند (Brand Awareness) و دید دائمی: برخلاف تبلیغات دیجیتال آنلاین که میتوانید آنها را مسدود یا رد کنید، بیلبوردها همیشه نمایش داده میشوند و پیام شما را به طور مداوم برای همه کسانی که از آنجا عبور میکنند قابل مشاهده میکنند. همچنین به برندها کمک میکنند تا نام و پیام خود را به تعداد زیادی از مخاطبان منتقل کنند و آگاهی از برند را افزایش دهند.
- دسترسی بالا به طیف وسیعی از مخاطبان: بیلبوردها به دلیل قرار گرفتن در مناطق پر رفت و آمد مخاطبان زیادی را جذب می کنند و پیام تبلیغاتی به گروههای متنوع و زیادی از افراد منتقل می شود.
- جلب توجه سریع و حضور تاثیرگذار: اندازه بینظیر و طراحی جسورانه و تصاویر خلاقانه بیلبوردها آنها را در محیطهای شلوغ متمایز میکند و تأثیر ماندگاری را در بینندگان ایجاد میکند.
- هدف گذاری جغرافیایی: شما میتوانید مکانهای اصلی را انتخاب کنید که با مسیرهای روزانه مخاطبان هدفتان همسو باشد تا تعامل را به حداکثر برسانید.
- ماندگاری پیام در ذهن مخاطب: دیدن مداوم یک بیلبورد در مسیرهای روزمره، باعث تثبیت پیام در ذهن مخاطب میشود و احتمال ماندگاری آن را افزایش میدهد.
- نرخ بازگشت سرمایه ی بالا: طبق آمار ارائه شده بازگشت سرمایه ی تبلیغات بیلبورد بسیار بالاست، تا جایی که در آمریکا به 6 برابر می رسد.
- کمک به کمپینهای تبلیغاتی 360 درجه: بیلبوردها میتوانند بهعنوان بخشی از یک استراتژی تبلیغاتی گستردهتر (کمپین ۳۶۰ درجه) مورد استفاده قرار گیرند و با سایر کانالهای تبلیغاتی مانند رسانههای دیجیتال، تلویزیون و رادیو همافزایی داشته باشند.
- معرفی سریع محصولات یا رویدادها: برای اطلاعرسانی سریع در مورد محصول جدید، رویداد یا تخفیفهای ویژه، بیلبورد میتواند راهکار مؤثری باشد.
مارک پیرس، مدیرعامل و شریک موسس شرکت حقوقیWyoming Trust and LLC Attorney، بیان می کند که تبلیغات بیلبورد برای شرکت او بسیار مؤثر است، «ما میخواهیم نام یا برندی باشیم که برای مخاطبانمان قابل دسترس و آشنا باشد، بدون اینکه به آنها ضربه بزنیم.”
در حالی که هزینه های اجاره بیلبورد می تواند بالاتر از تبلیغات دیجیتال باشد، اما مزایای زیادی را ارائه می دهند. میزان مخاطب به تنهایی می تواند آگاهی و تبدیل برند را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.
آمار و اثربخشی تبلیغات بیلبورد
تحقیقات OAAA نشان می دهد که 85٪ از مردم تبلیغات OOH مانند بیلبوردها را مفید می دانند. به علاوه، بینندگان تبلیغات خارج از خانه را بهتر به خاطر می آورند.OOH Today دریافت که تبلیغات خارج از خانه باعث ایجاد یادآوری بیشتر از موارد تبلیغات چاپی، تبلیغات آنلاین، پادکست و رادیو، پخش زنده و پخش تلویزیونی می شوند.
به علاوه، مصرف کنندگان پس از دیدن بیلبوردها اقدام می کنند. تحقیقات OAAA نشان می دهد که 65٪ از بینندگان پس از دیدن یک بیلبورد دیجیتال، اقدامی (مانند بازدید از یک وب سایت یا جستجوی آنلاین) انجام دادند.
معایب تبلیغات بیلبوردی چیست؟
- گران بودن
- محدود بودن به شهر و منطقه ی خاص
- محدودیت انتقال پیام
- کوتاه بودن زمان درگیری مخاطب با تبلیغ
- دشوار بودن ارزیابی عملکرد
برخلاف تبلیغات بیلبوردی، تبلیغات دیجیتال با هزینه بسیار کمتر می تواند به مخاطبان سراسر کشور و حتی خارج از کشور دست یابد و انتقال پیام می تواند در فرمت های مختلف ویدئو، عکس و متن انجام شود. در زمینه ی سنجش عملکرد نیز، در تبلیغات دیجیتال میتوانید عملکرد را با اطلاعات و گزارشهای دقیق هر کمپین بررسی و بهینهسازی کنید، که در تبلیغات بیلبوردی خبری از این موارد نیست.
هزینه تبلیغات بیلبورد
هزینه های تبلیغات بیلبورد در درجه اول به موارد زیر بستگی دارد:
- مکان بیلبورد و ویژگیهای جمعیتشناسی منطقه نصب بیلبورد: سن، جنسیت، میزان درآمد، کیفیت و سطح زندگی مردم یک منطقه، باعث کاهش یا افزایش قیمت میشود. مثلاً در مناطق مرفهنشین شمال تهران مثل تجریش، نیاوران، الهیه و… هزینه ی اجاره ی بیلبورد خیلی بیشتر از مناطق جنوبی تهران مثل نازی آباد، شوش، یافتآباد و… است.
- کل ترافیک در منطقه
- تعداد تخمینی افرادی که تبلیغات شما را خواهند دید.
- ویژگیهای بیلبورد مانند اندازه، فاصله از خیابان و اتوبان، قابلیت دید
نکات مهم طراحی بیلبورد
بیلبوردهای تبلیغاتی باید آسان برای خواندن باشد و جلب توجه کند. در اینجا برخی نکات طراحی بیلبورد برای ایجاد تبلیغات موثر بیلبورد آمده است.
- داستان (کوتاه) بگویید.
بینندگان را با بیلبورد خود از طریق تصاویر و شاید مقداری متن به یک سفر ببرید. با این حال، اکثر رانندگان فقط برای خواندن چند کلمه وقت دارند، بنابراین باید سعی کنید جوهره ی یک ایده را به جای توصیف آن با متن نشان دهید. به عنوان مثال، چالش های آیفون اپل تصاویر خیره کننده ای را از کاربران آیفون جمع آوری می کند که ویژگی های عکاسی محصول را برجسته می کند و همزمان، آنها الهام بخش بیلبوردهای عمومی هستند. یک داستان برای هیجان انگیز بودن لازم نیست پیچیده باشد.
- آن را جسورانه و ساده کنید.
شما فقط چند ثانیه فرصت دارید تا پیام خود را به رانندگان و عابران برسانید. کانون تبلیغات آفتاب پارس توصیه می کند طراحی بیلبورد خود را ساده نگه دارید تا به بیشترین تعداد بیننده (و مشتریان بالقوه) برسید. به هر حال، مردم اغلب با سرعت از کنار بیلبورد شما عبور می کنند.
فونت های پررنگ را در اندازه های بزرگ با رنگ های متضاد پس زمینه انتخاب کنید. رنگ ها باید برای بینندگان برجسته باشند و دید را افزایش دهند. به عنوان مثال، ما از رنگ هایی مانند سبز و قهوه ای برای تابلوهای تبلیغاتی که در نزدیکی درختان زیاد هستند، اجتناب می کنیم.
اگر پیام شما مهمترین بخش بیلبورد شما است، به موارد طراحی مانند فونت، طرح و رنگ دقت کنید تا توجه را به آن جلب کنید.
- مکان را در نظر بگیرید.
انتخاب محل مناسب برای اکران بیلبورد، یکی از مهمترین مراحل تبلیغات است. انتخاب محل بیلبورد، به اطلاعات دموگرافیک یا همان جمعیتشناسی مخاطبان هدف شما (مثل سن، جنسیت، محل سکونت، وضعیت اشتغال و درآمد، تحصیلات و…) بستگی دارد.
پس باید قبل از نصب بیلبورد، تحقیقات بازار کاملی انجام دهید و ببینید احتمال اینکه مخاطبان هدف شما محتوا و بیلبوردتان را ببینند، در کدام مناطق بیشتر است.
برای اینکه کمی خلاقیت را به بیلبورد خود اضافه کنید، میتوانید از المانها و عناصر محیط اطراف بیلبورد (مثل درخت، ساختمان، ماشینها و…) هم بهعنوان بخشی از طرح تبلیغات خود استفاده کنید.
این کار میتواند تأثیرگذاری تبلیغات بیلبوردی شما را چندبرابر و یک جریان ویروسی حول نام برند شما ایجاد کند.
برای نمونه، کوکاکولا در این تبلیغ، بیلبورد را روی یک ساختمان قدیمی نصب کرده و با استفاده مناسب از پنجرهها، این پیام را منتقل کرده که همه مردم کوکاکولا مینوشند!
استفاده از ورزشها، نامهای مستعار، نکات ظریف یا جوکهای داخلی مرتبط با آن منطقه میتواند باعث شود که بیلبورد (و برند) با جامعه ارتباط برقرار کند. محبوبیت بیلبورد دیجیتال شینجوکو در توکیو، ژاپن، آن را به یک جاذبه برای بازدیدکنندگان تبدیل کرده و میزبان بسیاری از تبلیغات خلاقانه سطح بالا، مانند نایک است.
- آن را تعاملی کنید.
بسته به موقعیت مکانی بیلبورد، ممکن است بتوان آن را طوری طراحی کرد که با محیط اطرافش تعامل داشته باشد. این استراتژی باعث می شود تبلیغ شما در جای شلوغ قرار بگیرد و توجه رهگذران را به خود جلب کند.
به عنوان مثال، Intel و Genvid در پروژه Monarch همکاری کردند، که یک بازی تعاملی ایجاد کرد که به بینندگان اجازه می داد آن را از طریق دستگاه های تلفن همراه خود بازی کنند و نتایج را روی بیلبورد مشاهده کنند.
- آن را به یاد ماندنی کنید.
تبلیغات OOH باید از یک رفت و آمد معمولی (یا یکنواختی یک سفر جاده ای طولانی) متمایز باشد. می توان بیلبوردها را طوری طراحی کرد که داستانی را تعریف کند یا دعوت به عمل (CTA) را به روش های هیجان انگیز و به یاد ماندنی از طریق احساسات به اشتراک گذارند. مثلاً چه از شوخ طبعی، خشم و همدلی استفاده کنیم و چه از درخواست، تاکتیک های بازاریابی احساسی، به خاطر آوردن طرح های بیلبورد را بهبود می بخشند.
تبلیغات بیلبورد ممکن است یک استراتژی بازاریابی رایج نباشد، اما در تجربه ما، روشی بسیار موثر برای تبلیغ محصولات شما و افزایش آگاهی از برند است.
سخن پایانی
در این مقاله متوجه شدیم تبلیغات بیلبورد برای افزایش آگاهی از برند، بسیار مناسب می باشد. شما می توانید با توجه به مزایا و معایب این نوع تبلیغات و اهداف کسب و کار و منابعتان تصمیم بگیرید.
بیلبوردها میتوانند بهعنوان بخشی از یک کمپین ۳۶۰ درجه و استراتژی تبلیغاتی گستردهتر مورد استفاده قرار بگیرند و با تبلیغات رسانههای دیجیتال، تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات رادیویی همافزایی واثربخشی داشته باشند.