با کانون تبلیغات آفتاب پارس به روزترین و حرفه ای ترین تبلیغات را تجربه کنید.
عمو یادگار نمیری تو غار…
گل گل گل گل از همه رنگ …
این عبارات را اولین بار از کجا شنیده اید؟ بله درسته. از تلویزیون. سالها از این تبلیغات می گذرد، اما هنوز در ذهن شما مانده است، و می دانید این تبلیغات مربوط به کدام برند است. دقیقأ این قدرت تبلیغات تلویزیونی است.
تلویزیون یکی از ابزار‌هایی است که در اکثر منازل وجود دارد و یکی از در دسترس‌ترین لوازم ارتباطی مردم با هر سطح درآمدی محسوب می‌شود. با وجود رشد چشمگیر تبلیغات دیجیتال و تغییرات در الگوهای تبلیغاتی، آژانس تبلیغاتی آفتاب پارس، بر اساس تجربه تأیید می کند که تبلیغات تلویزیونی همچنان به عنوان یکی از ابزارهای اصلی تبلیغات پابرجاست. تبلیغات تلویزیونی به دلیل اثرگذاری گسترده، جایگاه ویژه‌ای در صنعت بازاریابی دارند و برای جذب مخاطبان هدف همچنان مورد استفاده قرار می‌گیرند. به همین دلیل معرفی کالاها و خدمات به عنوان مثال حین بازی‌های زندۀ فوتبال می‌تواند اثربخشی بسیار زیادی داشته باشد، چون تماشای یک مسابقه مهم فوتبال از طریق تلویزیون بسیار لذت‌بخش تر از تماشا از طریق رسانه های دیجیتال دیگر است.
مزایای تبلیغات تلویزیونی
تبلیغات تلویزیونی مزایای بسیاری برای کسب‌وکارها دارد، که در زیر به برخی از آنها اشاره می کنیم:
- ایجاد آگاهی از برند و تقویت وفاداری به برند
تبلیغات تلویزیونی یکی از راههای موثر برای ایجاد آگاهی از برند است. به این دلیل که به مخاطبان زیادی در سرتاسر استان یا کشور و یا حتی جهان دسترسی دارد و می‌تواند پیام برند و کسب وکار شما را به آنها منتقل کند. تبلیغات تلویزیونی به دلیل گسترده و جامع بودن باعث می شود تا تمام سنین از برند شما اطلاع پیدا کنند و در ذهن‌ها ماندگار شود. یکی از اهداف اصلی تبلیغات تلویزیونی، افزایش آگاهی مخاطبان از برند، محصول یا خدمت مورد نظر است.
- افزایش فروش
آمار نشان داده است که مشتریان در هنگام خرید از فروشگاه، معمولا باکیفیت ترین محصولات را نمی خرند، بلکه آن کالاهایی را می خرند که با آنها آشنا هستند. تبلیغات تلویزیونی نقش مهمی در آشنا ساختن مشتری با محصول شما دارد.
- اثربخش بودن تبلیغات تلویزیونی
تبلیغات تلویزیونی به دلیل امکان نمایش تصاویر، صدا و محتواهای خلاقانه و جذاب، به مخاطبان کمک می‌کنند که با برندتان در تماس نزدیکی قرار گیرند و آن را بهتر بشناسند. همچنین برند و محصول شما در ذهن آنها جایگاه خاصی پیدا کنند. بنابراین مخاطبان با دیدن ویدیوی تبلیغات در تلویزیون، درگیر محتوا می‌شوند و پیام تبلیغاتی شما به آنها با احتمال بیشتری منتقل می شود.
- ایجاد اعتماد مشتری
کانال های تلویزیون به دلیل رسمی و معتبر بودن برای نمایش تبلیغات، اعتماد مخاطبان را به برند و محصول افزایش می‌دهد. محصولی که در تلوزیون تبلیغ می شود از محصولات رقبا متمایز و در ذهن مشتری از جایگاه بهتری برخوردار می گردد. مخاطبان شما با دیدن تبلیغات در تلویزیون، احساس می‌کنند که اطلاعات ارائه شده معتبر و قابل اعتماد است و این امر می‌تواند به تقویت ارتباط بین برند و مشتریان شما کمک کند.
- ایجاد نیاز و تشویق به خرید
تبلیغات تلویزیونی می‌توانند نیاز به محصول یا خدمت مورد نظرتان را در مخاطبان ایجاد کنند. این تبلیغات با استفاده از روشهای انگیزشی و بازاریابی، احساس مخاطبان شما را تحت تأثیر قرار می‌دهند تا به خرید محصول یا خدمت دلخواه شما تشویق شوند.
معایب تبلیغات تلویزیونی
معایب تبلیغات تلویزیونی عبارتند از:
- هزینه بالا
تلویزیون تقریبا گرانترین رسانه تبلیغاتی است و هزینه های بالای تولید و پخش تبلیغات تلویزیونی، ممکن است برای برخی از کسب‌وکارها به چالش تبدیل شود. البته منظور ما تبلیغات سراسری است نه استانی. زیرا برخی از کسب و کارها لازم نیست تبلیغاتشان در شبکه های سراسری پخش شود و هزینه بالای آن را پرداخت کنند. پیشنهاد ویژه ای که کانون آفتاب پارس برای کاهش هزینه شما دارد، تبلیغات استانی است. تبلیغ در شبکه های استانی، هزینه تبلیغ تلویزیونی را به طرز چشمگیری کاهش می دهد. علاوه بر این در این نوع تبلیغات می توانید هدفمندتر تبلیغ کنید. بدین معنی که ممکن است در چند استان هدف آگاهی از برند داشته باشید و در چند استان دیگر هدف فروش، و متناسب با این اهداف تبلیغ مناسب داشته باشید. همچنین باید توجه داشت که شبکه های بومی هنوز مخاطبان وفادار خودشان را دارند و برخی کسب و کارها به اشتباه، شهرهای کوچک و روستاها را نادیده می گیرند و فقط شهرهای بزرگ را مخاطب قرار می دهند. در صورتی که بازار هدف بزرگی در شهرستانها و روستاها برای محصولات شما وجود دارد که مورد توجه قرار نگرفته است. بنابراین شما می توانید به طور هدفمند در برخی شبکه های استانی و یا تمام آنها تبلیغ کنید اما
نکته طلایی کانون تبلیغات آفتاب پارس که به شما هدیه می شود این است: مجموع هزینه تبلیغات در همه استانها و شبکه های استانی کمتر از هزینه تبلیغات در شبکه های سراسری است.
تعرفه تبلیغات استانی را در تعرفه تبلیغات استانی را در اینجا می توانید ببینید.
- عدم امکان هدف‌گیری دقیق
تبلیغات در تلویزیون به انبوهی از مخاطبان نشان داده می شود و امکان بخش بندی دقیق مخاطبان وجود ندارد. اما برای نزدیک شدن به مشتریان می توان تبلیغات تلویزیونی را در زمان مناسب انجام داد. به عنوان مثال اگر محصول شما کالای ورزشی است با پخش تبلیغ در بین مسابقات ورزشی، یا اگر مختص کودکان است، در برنامه کودک و اگر مربوط به خانه و آشپزخانه است، در برنامه های آموزش آشپزی، به مخاطبان خود بهتر دسترسی خواهید داشت.
- یک طرفه بودن
در بیشتر اوقات تبلیغات در تلویزیون یک طرفه و غیرتعاملی است. برای رفع این مسئله می توان از مخاطبان خواست تا همان موقع اقدامی را انجام دهند. به عنوان مثال فلان عدد یا پیام را به شماره ای ارسال کنند.
- عدم امکان ارزیابی دقیق و بهینه سازی
در تبلیغات آنلاین و دیجیتال هر وقت اراده کنید، می توانید نتایج کمپین ها را اندازه گیری کنید و کمپین را اصلاح و یا حتی بهینه سازی کنید. اما در تبلیغات تلویزیون نه تنها اندازه گیری دقیق امکان پذیر نیست بلکه نمی توانید به راحتی آن را تغییر دهید.
- عمر کوتاه پیام
زمان تبلیغات تلویزیونی معمولا سریع و کوتاه است و اگر بیننده چند لحظه حواسش پرت شود یا کاری پیش آید، تبلیغ به پایان رسیده است. همچنین به دلیل زمان کوتاه ممکن است بیننده فرصت نکند تلفن یا آدرسی یادداشت کند.
انواع تبلیغات تلویزیونی
- پیام بازرگانی
این تبلیغات رایج ترین نوع تبلیغات تلویزیونی است، که مدت زمان آن متفاوت است. کمتر از 120 ثانیه تیزر و بالای 120 ثانیه رپورتاژ آگهی نامیده می شود. معمولاً پیش از آغاز، در بین و پس از پایان برنامه‌های تلویزیونی پخش می‌شوند. انواع پیام بازرگانی در زیر قابل مشاهده است:
- تیزر تلویزیونی: یک ویدئو کوتاه و جذاب است که به منظور تبلیغ محصول یا خدمت ساخته می شود.
- نشان آگهی: در شروع و پایان آگهی های بازرگانی پخش می شود و مدت زمان آن 6 ثانیه است.
- دعوت به تماشا: قبل از شروع برنامه، بینندگان را دعوت به تماشای برنامه می کند.
- زیرنویس: زیرنویس‌های تبلیغاتی معمولاً متنی هستند که به‌شکل ثابت یا متحرک در طول یک برنامه تلویزیونی، یک یا چندین بار و به مدت چند ثانیه، در پایین صفحه نمایش داده می‌شوند و جلب توجه می کنند.
- تبلیغات نهفته و جای گذاری محصول
- تبلیغات اسپانسری یا مشارکتی
برندها می توانند از تولید یک برنامه تلویزیونی حمایت مالی کنند و به شکل‌های مختلفی محصولات یا خدمات خود را تبلیغ کنند و بین برنامه به‌عنوان اسپانسر معرفی و پروموت شوند. بهتر است اسپانسر برنامه های مرتبط با محصولات یا خدمات خود باشید. به عنوان مثال برای فروش لباس ورزشی، اسپانسر برنامه های مربوط به ورزش شوید. همچنین در این روش، تبلیغ می تواند با حضور صاحب کالا یا خدمت یا به صورت تلفنی در برنامه های زنده تلویزیون به عنوان کارشناس یا…( بسته به نوع محصولات یا خدمات)، صورت گیرد.
- تبلیغات رایگان
بله، درست متوجه شدید. رایگان! برای تشویق و حمایت از تولیدات داخلی، صدا و سیما شرایط تبلیغات رایگان در تلویزیون را فراهم کرده است البته شروطی هم دارد. به عنوان مثال بسته به میزان هزینه پرداخت به بیمه تأمین اجتماعی یا این که محصول باید تولید ایران باشد و به‌عنوان برند ایرانی عرضه شود و به دست مصرف کننده نهایی برسد و… برای این نوع تبلیغات در تلویزیون، بهتر است از طریق کانون های تبلیغات اقدام کنید.
خب، تا اینجا متوجه شدیم تبلیغات تلویزیونی چیست و چه مزایا و معایب و چه انواعی دارد؛ اکنون برویم سراغ محدوده جغرافیایی تبلیغات و اصول و استراتژی تبلیغات تلویزیونی.
تبلیغات سراسری و استانی
- تبلیغات سراسری
این تبلیغ در شبکه های سراسری تلویزیون مثل شبکه یک، دو، سه و…پخش می شود. این روش در صورتی سودمند است که بازار هدف سراسر کشور و همه استانها باشد. اگر برخی استانها هدف تبلیغ شما نباشد، لازم نیست شما هزینه تبلیغ در آن استانها را بدهید. در این شرایط بهترین گزینه برای شما تبلیغات استانی است.
- تبلیغات استانی یا بومی
این نوع تبلیغ به جای پخش در شبکه های سراسری تلویزیون، در شبکه های استانی پخش می شوند. تبلیغات استانی برای کسب و کارهای بومی و آنهایی که فروش در استان خاصی مدنظرشان است بسیار مناسب می باشد. در این روش می توانید تیزر تبلیغ را مطابق با فرهنگ و علایق مردم استان ایجاد کنید تا نتیجه بهتری دریافت کنید.
برای تبلیغات استانی با ما تماس بگیرید.
اصول و استراتژی مؤثر تبلیغات در تلویزیون
بهترین استراتژی تبلیغات تلویزیونی به عوامل مختلفی بستگی دارد، با این حال، برخی از اصول کلی را در ادامه ذکر می کنیم.
- شناخت اهداف بازاریابی
در ابتدا و قبل از شروع به ایجاد تبلیغات تلویزیونی باید اهداف بازاریابی خود را مشخص کنید. آیا هدف از تبلیغ، آگاهی از برند است؟ یا افزایش فروش؟ یا… شناخت اهداف به شما کمک می‌کند تا تبلیغاتی ایجاد کنید که در جهت دستیابی به آن اهداف باشد.
- تعیین بودجه
در ابتدا باید بودجه خود را مشخص کنید و بر اساس آن تبلیغات خود را برنامه ریزی و ایجاد کنید.
برای برنامه ریزی و بودجه بندی می توانید از مشاوره با کانون آفتاب پارس بهره ببرید.
- شناخت مخاطبان
شناخت دقیق مخاطبان یکی از اصول مهم در تبلیغات است. تبلیغات باید بر اساس نیازها، علایق و اولویت های مخاطبان صورت گیرد و مطمئن شوید که برای آنها جذاب و موثر باشد.
- تعیین برنامه های تلویزیونی مناسب
برنامه انتخاب شده باید متناسب و مرتبط با تبلیغات شما باشد و برنامه هایی را انتخاب کنید که بیشتر مخاطبان شما آن را تماشا می کنند. به عنوان مثال اگر کالای شما ورزشی است، برنامه مرتبط با ورزش گزینه خوبی است. آژانس تبلیغاتی آفتاب پارس بهترین برنامه و زمان مناسب پخش تبلیغات شما را پیشنهاد می دهد.
- پیام شفاف و مؤثر و خلاقانه
تبلیغات تلویزیونی به دلیل محدودیت زمان باید به صورت کوتاه و محکم و واضح باشد و بتواند ارتباطی موثر با مخاطبان ایجاد کند. استفاده از محتواهای خلاقانه و تحریک احساسات می‌تواند به ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان کمک کند.
- تکرار و ارزیابی
معمولاً تبلیغات نیازمند تکرار هستند تا در ذهن مخاطبان ماندگار و تأثیرگذارتر شوند. تبلیغات تلویزیونی خود را به طور موثر ارزیابی کنید تا متوجه شوید به اهداف خود دست یافته‌اید یا خیر.
- انتخاب زمان مناسب پخش تبلیغ
زمان مناسب برای پخش تبلیغات در تلویزیون تحت تأثیر عوامل مختلفی است، مانند اهداف بازاریابی، مخاطبان هدف، و بودجه و… این زمان می تواند ساعات اوج تماشا( از ساعت 19 تا 22) باشد یا بسته به نوع کسب و کار و مخاطبان هدف در ساعات خاصی از روز یا شب باشد.
تعرفه و هزینه تبلیغات تلویزیونی
هزینه تبلیغات تلویزیونی به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله:
- تعداد دفعات پخش
- مدت زمان تیزر
- زمان پخش
- کانال تلویزیونی و برنامه( در تبلیغات سراسری به برنامه بستگی دارد و در تبلیغات استانی یا بومی به استان)
- نوع تبلیغات( انواع تبلیغات در قبل ذکر شد)
می توانید تعرفه تبلیغات سراسری تلویزیونی را اینجا و تعرفه تبلیغات استانی یا بومی را در اینجا ببینید.
پیشنهادات کانون تبلیغات آفتاب پارس
طبق تحقیقات انجام شده و تجربه های کسب شده توسط آفتاب پارس، تبلیغات تلویزیونی نه تنها تأثیر بسیار زیادی بر فروش و سودآوری کسب کارها دارند، بلکه تأثیرگذاری تبلیغات دیجیتالی را نیز افزایش می دهند. بهره گیری از روشهای نوین، اثر تبلیغات را می تواند دوچندان کند. به عبارت دیگر، ترکیب تبلیغات تلویزیونی با تبلیغات دیجیتال یا کمپین های 360 درجه، از راههای بسیار مؤثری است که اثربخشی تبلیغات را به طرز چشمگیری افزایش می دهد و توجه مخاطبان را بیشتر جلب می کند. مثلاً وقتی که یک تبلیغ از تلویزیون پخش می‌شود و در رسانه‌های اجتماعی نیز منتشر می‌شود، امکان جذب بیشتر مخاطبان و ایجاد تعامل با آنها فراهم می‌شود.
همچنین جهت کاهش هزینه تبلیغات تلویزیونی سراسری، استفاده از تبلیغات تلویزیونی استانی یا بومی جایگزین مناسبی است.
می‌توانید برای دریافت تبلیغات تلویوزیونی مؤثر و بهینه از خدمات مشاوره آژانس تبلیغاتی آفتاب پارس بهره ببرید.
فرآیند تبلیغات تلویزیونی در کانون تبلیغات آفتاب پارس
- شناسایی اهداف تبلیغ و نیازهای کسب و کار شما طبق بریف های ارائه شده و تحلیل آنها
- ارائه مشاوره و بودجه بندی طبق هدف تبلیغ
- تدوین استراتژی مناسب
- تعیین نوع تیزر تبلیغاتی طبق هدف و بودجه و ارائه نمونه کارها( در صورتی که صاحب کالا ساخت تیزر تبلیغاتی را به آژانس تبلیغاتی آفتاب پارس بسپرد)
- ساخت تیزر تبلیغاتی
- پخش تبلیغات
- ارائه گزارش ماهانه و در صورت نیاز هفتگی
- در صورت نیاز ارائه سی دی پخش تبلیغات ضبط شده
نتیجه‌گیری
در این مقاله، به تعریف تبلیغات تلویزیونی، مزایا و معایب آن پرداختیم. همچنین انواع تبلیغات تلویزیونی و پخش تبلیغات در شبکه های سراسری و استانی را شرح دادیم. سپس اصول مؤثر بر استراتژی بهینه و تعرفه و هزینه این تبلیغات را بررسی کردیم. همچنین پیشنهادات طلایی آفتاب پارس که شامل ترکیب تبلیغات تلویزیونی با تبلیغات دیجیتال برای اثربخشی بیشتر و جهت کاهش هزینه، استفاده از تبلیغات تلویزیونی استانی به جای سراسری مطرح گردید. در پایان فرآیند انجام تبلیغات تلویزیونی در کانون آفتاب پارس را بیان کردیم.
برای کسب راهنمایی برای ساخت و پخش تبلیغات تلویزیونی باکیفیت می‌توانید با ما تماس بگیرید.